22 Января 2018 11:00 
Навигация
 +  - 
Скачать игры
Сейчас на сайте
22.01.2018
CLeaner78
08:46:30
offline
22.01.2018
Warhangel
09:15:01
offline
20.01.2018
elhorror
2 дней
offline
19.01.2018
lopatka
3 дней
offline
18.01.2018
Sahib
3 дней
offline
Последние фото
Game of Blocks : WesterosCraft and Game of Thrones
Game of Blocks : Wes...
Альбом: Скриншоты

Вынос трёх пати куполом
Вынос трёх пати куполом
Альбом: Скриншоты



Альбом: Флора

Последние видео
Видео ТРИ СУДЬБЫ - Короткометражный фэнтези-боевик : Короткометражный CGI-фильм, посвященный игре The Elder Scrolls Online.

Игрофильмы:  ТРИ СУДЬБЫ - Короткометражный фэнтези-боевик

Видео Rhine Falls : Rhine Falls Live Camera streeeam

Онлайн камеры:  Rhine Falls

Видео Live Cam, Central Memorial Park, Calgary, Alberta : Central Memorial Park is a park located in central Calgary\

Онлайн камеры:  Live Cam, Central Memorial Park, Calgary, Alberta

Наша кнопочка
FAQ7.ru
Код:
RSS каналы
Комменты
эта ветка
вся категория
Новости
Комменты
Форум
Статьи
Фото
Файлы
Ссылки
Объявления
Реклама
Регистрация сайта в каталогах, раскрутка и оптимизация сайта, контекстная реклама
Топ 10 Статей
Как стать феей? (Переходов: 29632)
Клитор: элементарная анатом... (Переходов: 9059)
Что привезти близким с Изра... (Переходов: 7891)
Как успешно пройти проверку... (Переходов: 5579)
Атрибуты - Система Атрибутов (Переходов: 5157)
Half-open limit fix (patch)... (Переходов: 5047)
SSD накопители (Переходов: 4390)
Афродизиаки (Переходов: 4166)
Подарки и сувениры из Грузии (Переходов: 3988)
Полное руководство по макро... (Переходов: 3746)
Спиннер: что же это такое и... (Добавлена: 14/11/2017)
Биткоин: способы заработка ... (Добавлена: 14/11/2017)
Как работает система биткойн (Добавлена: 14/11/2017)
Криптовалюты (Blockchain). ... (Добавлена: 14/11/2017)
«Из грязи в князи» или как ... (Добавлена: 21/01/2017)
10 вопросов по регистрации ... (Добавлена: 20/01/2017)
Пушкин не был убит на дуэли (Добавлена: 30/09/2016)
Секс за деньги: теория секс... (Добавлена: 16/08/2015)
Откуда мы знаем возраст Все... (Добавлена: 06/08/2015)
О значении колец (Добавлена: 28/06/2015)

Бизнес на вымышленных брендах
Вымышленных брендов, о которых мы знали по кинофильмам, комиксам или мультсериалам становится все больше. То они появляются в рамках какой-то акции определенного продукта, то представляют собой совершенно самостоятельные решения. Одно можно сказать точно - такой бизнес достаточно популярен. И продуктов, которые ранее были замечены в каких-то художественных произведениях, становится все больше. В этой статье мы обратим ваше внимание на популярные виртуальные бренды, которые вполне можно сделать реальными (или кто-то их уже сделал – об этом мы поговорим подробнее в конце).

Популярность вымышленных брендов

Пожалуй, одним из самых известных на Западе виртуальных брендов являются сигареты Morley. Их пачка в какой-то мере похожа на Marlboro, хотя и несколько отличается. Эти сигареты уже больше полувека появляются в различных американских фильмах или телевизионных шоу, начиная от сериала «Блудливая Калифорния» с Дэвидом Духовны и заканчивая такими культовыми фильмами как «Взвод» Оливера Стоуна и сериалом «Детектив Нэш Бриджес». В общем, бренд вполне известен многим людям. Одна проблема – он слишком похож на Marlboro, а потому очень сложно представить, что кто-то возьмется за его реализацию в реальном мире. Продолжая тему сигарет, хочется отметить и режиссера Квентина Тарантино, во многих фильмах которого можно было лицезреть марку сигарет Red Apple. Интересно то, что одно время все интернет-пользователи активно искали данную марку сигарет. Увы, их поиск не увенчался успехом, так как ее на данный момент не существует.

Еще более популярным виртуальным продуктом является напиток Slurm, являющийся частью вселенной мультсериала «Футурама». Этот напиток по своей сути напоминает Coca-Cola. Ему была посвящена целая серия «Футурамы», после чего он с завидной регулярностью появлялся в сериале. В реальной жизни этого напитка пока еще не было. Однако учитывая тот факт, что ему посвящены целые статьи (в том числе и на Википедии) вероятность его появления есть.

Как это использует бизнес?

От «Футурамы» не отстает и телесериал «Симпсоны», породивший большое количество культовых брендов. Самым известным из них является пиво Duff, которое регулярно употребляет Гомер. По своей сути это обычное недорогое американское пиво. К создателям сериала много раз обращались разные производители с тем, чтобы начать его производство по лицензии. Пока им было отказано. Тем не менее, предприимчивые предприниматели из Европы выпустили одноименное пиво. Оно отлично продается во многих странах. И хотя официально связи с сериалом и нет, но по упаковке можно догадаться, что создатели вдохновлялись именно сериалом Мэтта Гроунинга.

Вообще, данное явление называется «Обратный Product Placement». Оно еще относительно новое, но многие эксперты полагают, что весьма перспективное. Примеров его реализации уже можно найти достаточно приличное количество. Например, в культовом фильме «Форрест Гамп» с Томом Хэнксом главный герой владел компанией Bubba Gump Shrimp Co. Сегодня в США можно найти сеть ресторанов с таким названием. И работает она, само собой, делая всевозможные отсылки к своему вымышленному основателю. Конфеты Bertie Bott из серии книг и фильмов «Гарри Поттер» уже несколько лет находятся на прилавках магазинов, радуя всех фанатов этой франшизы. Ну а поклонники Тима Бертона и Джонни Деппа наверняка были рады, когда компания Nestle выпустила серию конфет «Willie Wonka», так или иначе относящуюся к фильму «Чарли и шоколадная фабрика».

Различные рестораны быстрого питания США, такие как Burger King, часто к премьере популярного фильма привносят в свой ассортимент товары из него. Обычно это простые фигурки, но иногда речь идет и об обратном Product Placement. Если серия является очень известной. Впрочем, не стоит думать, что все это ограничено исключительно фастфудом. Конечно, нет. Так, мы уже писали 2 года назад о том, как сеть супермаркетов 7-Eleven сотрудничала с брендом «Симпсоны» перед выходом полнометражного мультфильма в кинотеатрах. На некоторое время ряд магазинов 7-Eleven был переименован в Kwik-E-Mart (сеть магазинов в сериале Симпсоны, принадлежащая Абу). А ассортимент этих магазинов пополнился целым рядом товаров, включая хлопья от клоуна Красти и напиток «WooHoo! Blue Vanilla».

При этом создатели Симпсонов не имеют никакого отношения к данным продуктам в плане производства. Все хлопоты на себя взял 7-Eleven и производители соответствующих товаров. Так, хлопья KrustyO’s разрабатываются производителем Malt-O-Meal по специальному рецепту, разработанному в самой компании. Ну а напиток «WooHoo! Blue Vanilla» и вовсе представляет собой простой Slurpee. Его просто переименовали.

Известно, что данная акция была признана очень успешной. «Симпсоны» привлекли к себе внимание в прессе к выходу своего мультфильма, а 7-Eleven не только сделала себе хороший PR, но и заработала. Вообще, подобные акции проходят в США практически регулярно. Просто вымышленные бренды появляются при этом на прилавках не слишком активно. Ну и такого масштаба как в сотрудничестве с «Симпсонами» тоже нет.

Совсем недавно на экраны кинотеатров вышел фильм Роберта Родригеса «Мачете». Любопытно то, что снимать эту картину Родригез стал во многом благодаря просьбам фанатов, которым так понравился фейковый трейлер «Мачете» из другого фильма Родригеза – «Планета страха». Таким вот образом простая шутка переросла в полноценное кино. И это тоже в какой-то мере пример обратного Product Placement.

Вымышленные бренды – это удел не только кинематографа. Так, производители автомобилей теперь иногда запускают свою новую модель в качестве прототипа в какую-то компьютерную игру. И только потом выпускают ее в серию. Сложно сказать, влияет ли как-то на выпуск популярность модели, учитывается ли это вообще, но определенную рекламную шумиху точно создает. Из реальных примеров сразу же вспоминается игра Gran Turismo для Sony Playstation. В ней впервые была представлена модель Mitsubishi Lancer Evolution, которая вышла на рынок только в 2003 году.

Если говорить в целом об обратном Product Placement, то надо признать, что он пока не стал бумом в рекламном мире, в мире бизнеса. Большинство экспертов полагают, что это происходит по двум причинам. Во-первых, пока не ясна эффективность таких мероприятий, таких бизнес-проектов. Их слишком мало, чтобы можно было сказать что-то наверняка. Во-вторых, действительно известных широкой общественности виртуальных брендов не так уж и много. Не все могут похвастаться такой же популярностью как «Симпсоны». Но пути есть. В конце концов, если подобрать правильную нишу и свою аудиторию, то всегда можно найти свой вариант развития. И можно с уверенностью сказать, что бизнес на вымышленных товарах будет появляться и далее. Хотя и не станет массовым трендом (в такое развитие событий верится с трудом). А вот к определенным нишам предпринимателям вполне стоит присмотреться.

Антон Гладченко
Экономика и финансы: Бизнес на вымышленных брендах
Опубликовал Warhangel 29.11.2011 · В Экономика и финансы · 0 Комментариев · 1318 Прочтений · Печать
Комментарии
  • Комментарии с сайта
  • ВКонтакте
  • Социальные и гостевые
Нет комментариев.
Добавить комментарий

Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь для добавления комментария.
Рейтинги
Нет данных для оценки.

Рейтинг доступен только для пользователей.

Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь для голосования.


Последние объявления
ФотоЗаголовокГородРазмещено
АО «Монди СЛПК» реализует неликвиды в ассортименте
• Хозяйство - Оборудование Цена: 1 1
Другой16.01.2018
(на 1 месяц)
ОАО «Стойленский ГОК» реализует неликвиды
• Хозяйство - Оборудование Цена: 1 1
Белгород25.12.2017
(на 1 месяц)
Универсальный гипермаркет Gecsa
• Развлечения - Туризм Цена: 1 1
Казань06.11.2017
(на 24 месяца)
Компания "УралМеталлЭнерго" реализует складские остатки труб
• Хозяйство - Сырье и материалы Цена: 1 1
Челябинск24.10.2017
(на 12 месяцев)
Продажа опрессовочного оборудования для РВД
• Хозяйство - Оборудование Цена: 1 1
Москва18.10.2017
(на 24 месяца)
Облако тегов тем форума
DotA 2: общий гайд по героям (часть 1), ArcheAge - новая порция подробностей о бета-тесте, Сервер hotpvp.ru, Продюсеры объявили о закрытии сериала "Доктор Хаус", Начало торговли в Еве, Буаст Пьер - цитаты, Бот для Black Desert Online, Новое руководство по планетарному взаимодействию, Разные сонники, Доказано что у Чемпионов Фракции есть агро, Репутация "Рыцари Черного Клинка", Nvidia представит новую серию GeForce GTX 20хх и GT 1030 уже в этом году, Fable III на PC - Дневники разработчиков, Квест на профессию Wind Rider для Pains Walker, Почему тормозит Android?
Гость
Входите
Имя

Пароль


[L]


Не можете войти?
[R] Зарегистрироваться
[L] Утерян пароль

Войти через соц.сеть

Регистрация через соц.сеть
Миничат
Только пользователи могут отправлять сообщения.

Warhangel
OfflineAdmin
· 01-12-2017 16:28
Состоялся официальный релиз VR-шутера DOOM VFR

Warhangel
OfflineAdmin
· 01-12-2017 16:28
ОБТ китайской версии God Slayer стартует в середине декабря

Warhangel
OfflineAdmin
· 19-11-2017 12:59
Немного интересных [ ссылка скрыта ] ( регистрация | вход )

snpr
Offline
· 28-06-2017 12:27
очень полезная информация

Warhangel
OfflineAdmin
· 06-05-2017 17:37
Запустили [ ссылка скрыта ] ( регистрация | вход )

Warhangel
OfflineAdmin
· 08-03-2017 06:12
League of Legends - Riot Games подали в суд на владельца сайта по продаже украденных аккаунтов от игры

snpr
Offline
· 01-03-2017 15:48
привет Music

Warhangel
OfflineAdmin
· 25-02-2017 04:49
Этим летом планируется крупное и знаковое мероприятие для русскоязычных поклонников MMORPG EVE Online - масштабная сходка фанатов игры в Санкт-Петербурге.

Warhangel
OfflineAdmin
· 09-02-2017 23:36
Компания Focus Home Interactive и студия Spiders, известная по играм The Technomancer и Bound by Flame, представили свою новую фэнтезийную ролевую игру GreedFall.

Warhangel
OfflineAdmin
· 09-02-2017 23:34
Недавно, на американских серверах MMORPG World of Warcraft появилась возможность пополнять Battle.net кошелек при помощи жетонов оплаты WOW.

Наши друзья
Реклама
Ru Clicks
etxt.ru
Главная Статьи Файлы Форум Ссылки Новости Фотогалерея Объявления Видео Файлобменник Гороскоп Поиск в сети Радио Пробки
Яндекс.Метрика
Powered by PHP-Fusion copyright © 2002 - 2018 by Nick Jones. Released as free software without warranties under GNU Affero GPL v3.