14 Августа 2018 09:29 
Навигация
 +  - 
Скачать игры
Сейчас на сайте
13.08.2018
Warhangel
09:33:48
offline
13.08.2018
littledie
19:28:32
offline
10.08.2018
krit131
4 дней
offline
09.08.2018
inomn
5 дней
offline
09.08.2018
qwertyq...
5 дней
offline
Последние фото
Game of Blocks : WesterosCraft and Game of Thrones
Game of Blocks : Wes...
Альбом: Скриншоты

Вынос трёх пати куполом
Вынос трёх пати куполом
Альбом: Скриншоты



Альбом: Флора

Последние видео
Видео ТРИ СУДЬБЫ - Короткометражный фэнтези-боевик : Короткометражный CGI-фильм, посвященный игре The Elder Scrolls Online.

Игрофильмы:  ТРИ СУДЬБЫ - Короткометражный фэнтези-боевик

Видео Rhine Falls : Rhine Falls Live Camera streeeam

Онлайн камеры:  Rhine Falls

Видео Live Cam, Central Memorial Park, Calgary, Alberta : Central Memorial Park is a park located in central Calgary\

Онлайн камеры:  Live Cam, Central Memorial Park, Calgary, Alberta

Наша кнопочка
FAQ7.ru
Код:
RSS каналы
Комменты
эта ветка
вся категория
Новости
Комменты
Форум
Статьи
Фото
Файлы
Ссылки
Объявления
Реклама
Регистрация сайта в каталогах, раскрутка и оптимизация сайта, контекстная реклама
Топ 10 Статей
Как стать феей? (Переходов: 29961)
Клитор: элементарная анатом... (Переходов: 9508)
Что привезти близким с Изра... (Переходов: 8125)
Одна регистрация на несколь... (Переходов: 6167)
Как успешно пройти проверку... (Переходов: 5777)
Атрибуты - Система Атрибутов (Переходов: 5730)
Half-open limit fix (patch)... (Переходов: 5325)
SSD накопители (Переходов: 4554)
Подарки и сувениры из Грузии (Переходов: 4439)
Афродизиаки (Переходов: 4339)
Почему на Западе боятся роб... (Добавлена: 06/08/2018)
8 вещей, о которых нужно по... (Добавлена: 28/07/2018)
Илья-пророк и его карающий ... (Добавлена: 12/03/2018)
Спиннер: что же это такое и... (Добавлена: 14/11/2017)
Биткоин: способы заработка ... (Добавлена: 14/11/2017)
Как работает система биткойн (Добавлена: 14/11/2017)
Криптовалюты (Blockchain). ... (Добавлена: 14/11/2017)
«Из грязи в князи» или как ... (Добавлена: 21/01/2017)
10 вопросов по регистрации ... (Добавлена: 20/01/2017)
Пушкин не был убит на дуэли (Добавлена: 30/09/2016)

Бизнес на вымышленных брендах
Вымышленных брендов, о которых мы знали по кинофильмам, комиксам или мультсериалам становится все больше. То они появляются в рамках какой-то акции определенного продукта, то представляют собой совершенно самостоятельные решения. Одно можно сказать точно - такой бизнес достаточно популярен. И продуктов, которые ранее были замечены в каких-то художественных произведениях, становится все больше. В этой статье мы обратим ваше внимание на популярные виртуальные бренды, которые вполне можно сделать реальными (или кто-то их уже сделал – об этом мы поговорим подробнее в конце).

Популярность вымышленных брендов

Пожалуй, одним из самых известных на Западе виртуальных брендов являются сигареты Morley. Их пачка в какой-то мере похожа на Marlboro, хотя и несколько отличается. Эти сигареты уже больше полувека появляются в различных американских фильмах или телевизионных шоу, начиная от сериала «Блудливая Калифорния» с Дэвидом Духовны и заканчивая такими культовыми фильмами как «Взвод» Оливера Стоуна и сериалом «Детектив Нэш Бриджес». В общем, бренд вполне известен многим людям. Одна проблема – он слишком похож на Marlboro, а потому очень сложно представить, что кто-то возьмется за его реализацию в реальном мире. Продолжая тему сигарет, хочется отметить и режиссера Квентина Тарантино, во многих фильмах которого можно было лицезреть марку сигарет Red Apple. Интересно то, что одно время все интернет-пользователи активно искали данную марку сигарет. Увы, их поиск не увенчался успехом, так как ее на данный момент не существует.

Еще более популярным виртуальным продуктом является напиток Slurm, являющийся частью вселенной мультсериала «Футурама». Этот напиток по своей сути напоминает Coca-Cola. Ему была посвящена целая серия «Футурамы», после чего он с завидной регулярностью появлялся в сериале. В реальной жизни этого напитка пока еще не было. Однако учитывая тот факт, что ему посвящены целые статьи (в том числе и на Википедии) вероятность его появления есть.

Как это использует бизнес?

От «Футурамы» не отстает и телесериал «Симпсоны», породивший большое количество культовых брендов. Самым известным из них является пиво Duff, которое регулярно употребляет Гомер. По своей сути это обычное недорогое американское пиво. К создателям сериала много раз обращались разные производители с тем, чтобы начать его производство по лицензии. Пока им было отказано. Тем не менее, предприимчивые предприниматели из Европы выпустили одноименное пиво. Оно отлично продается во многих странах. И хотя официально связи с сериалом и нет, но по упаковке можно догадаться, что создатели вдохновлялись именно сериалом Мэтта Гроунинга.

Вообще, данное явление называется «Обратный Product Placement». Оно еще относительно новое, но многие эксперты полагают, что весьма перспективное. Примеров его реализации уже можно найти достаточно приличное количество. Например, в культовом фильме «Форрест Гамп» с Томом Хэнксом главный герой владел компанией Bubba Gump Shrimp Co. Сегодня в США можно найти сеть ресторанов с таким названием. И работает она, само собой, делая всевозможные отсылки к своему вымышленному основателю. Конфеты Bertie Bott из серии книг и фильмов «Гарри Поттер» уже несколько лет находятся на прилавках магазинов, радуя всех фанатов этой франшизы. Ну а поклонники Тима Бертона и Джонни Деппа наверняка были рады, когда компания Nestle выпустила серию конфет «Willie Wonka», так или иначе относящуюся к фильму «Чарли и шоколадная фабрика».

Различные рестораны быстрого питания США, такие как Burger King, часто к премьере популярного фильма привносят в свой ассортимент товары из него. Обычно это простые фигурки, но иногда речь идет и об обратном Product Placement. Если серия является очень известной. Впрочем, не стоит думать, что все это ограничено исключительно фастфудом. Конечно, нет. Так, мы уже писали 2 года назад о том, как сеть супермаркетов 7-Eleven сотрудничала с брендом «Симпсоны» перед выходом полнометражного мультфильма в кинотеатрах. На некоторое время ряд магазинов 7-Eleven был переименован в Kwik-E-Mart (сеть магазинов в сериале Симпсоны, принадлежащая Абу). А ассортимент этих магазинов пополнился целым рядом товаров, включая хлопья от клоуна Красти и напиток «WooHoo! Blue Vanilla».

При этом создатели Симпсонов не имеют никакого отношения к данным продуктам в плане производства. Все хлопоты на себя взял 7-Eleven и производители соответствующих товаров. Так, хлопья KrustyO’s разрабатываются производителем Malt-O-Meal по специальному рецепту, разработанному в самой компании. Ну а напиток «WooHoo! Blue Vanilla» и вовсе представляет собой простой Slurpee. Его просто переименовали.

Известно, что данная акция была признана очень успешной. «Симпсоны» привлекли к себе внимание в прессе к выходу своего мультфильма, а 7-Eleven не только сделала себе хороший PR, но и заработала. Вообще, подобные акции проходят в США практически регулярно. Просто вымышленные бренды появляются при этом на прилавках не слишком активно. Ну и такого масштаба как в сотрудничестве с «Симпсонами» тоже нет.

Совсем недавно на экраны кинотеатров вышел фильм Роберта Родригеса «Мачете». Любопытно то, что снимать эту картину Родригез стал во многом благодаря просьбам фанатов, которым так понравился фейковый трейлер «Мачете» из другого фильма Родригеза – «Планета страха». Таким вот образом простая шутка переросла в полноценное кино. И это тоже в какой-то мере пример обратного Product Placement.

Вымышленные бренды – это удел не только кинематографа. Так, производители автомобилей теперь иногда запускают свою новую модель в качестве прототипа в какую-то компьютерную игру. И только потом выпускают ее в серию. Сложно сказать, влияет ли как-то на выпуск популярность модели, учитывается ли это вообще, но определенную рекламную шумиху точно создает. Из реальных примеров сразу же вспоминается игра Gran Turismo для Sony Playstation. В ней впервые была представлена модель Mitsubishi Lancer Evolution, которая вышла на рынок только в 2003 году.

Если говорить в целом об обратном Product Placement, то надо признать, что он пока не стал бумом в рекламном мире, в мире бизнеса. Большинство экспертов полагают, что это происходит по двум причинам. Во-первых, пока не ясна эффективность таких мероприятий, таких бизнес-проектов. Их слишком мало, чтобы можно было сказать что-то наверняка. Во-вторых, действительно известных широкой общественности виртуальных брендов не так уж и много. Не все могут похвастаться такой же популярностью как «Симпсоны». Но пути есть. В конце концов, если подобрать правильную нишу и свою аудиторию, то всегда можно найти свой вариант развития. И можно с уверенностью сказать, что бизнес на вымышленных товарах будет появляться и далее. Хотя и не станет массовым трендом (в такое развитие событий верится с трудом). А вот к определенным нишам предпринимателям вполне стоит присмотреться.

Антон Гладченко
Экономика и финансы: Бизнес на вымышленных брендах
Опубликовал Warhangel 29.11.2011 · В Экономика и финансы · 0 Комментариев · 1400 Прочтений · Печать
Комментарии
  • Комментарии с сайта
  • ВКонтакте
  • Социальные и гостевые
Нет комментариев.
Добавить комментарий

Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь для добавления комментария.
Рейтинги
Нет данных для оценки.

Рейтинг доступен только для пользователей.

Пожалуйста, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь для голосования.


Последние объявления
ФотоЗаголовокГородРазмещено
ООО «Ставролен» продает неликвиды
• Хозяйство - Оборудование Цена: 1 1
Ставрополь11.08.2018
(на 1 месяц)
Группа «Илим» реализует неликвиды своих предприятий
• Хозяйство - Оборудование Цена: 1 1
Санкт-Петербург23.07.2018
(на 1 месяц)
Купим автоматическую систему газового пожаротушения
• Хозяйство - Оборудование Цена: 1 1
Красноярск24.04.2018
(на 6 месяцев)
Интернет-магазин velobum.com.ua
• Транспорт - Велотранспорт Цена: 1 1
Белгород22.03.2018
(на 6 месяцев)
Универсальный гипермаркет Gecsa
• Развлечения - Туризм Цена: 1 1
Казань06.11.2017
(на 24 месяца)
Облако тегов тем форума
Желтые розы: значение подарка, Европейцам пообещали скорое начало альфа-теста, Коды к игре Mortal Kombat (2011), Скрипт для слива голосов на определенный id, Космический голубь (наркоманский рассказ), Stronghold 3 - Дневники разработчиков, Суп из тыквы., Ежегодный международный фестиваль электронной музыки, Базовые знания по копке лун, Создание 3D виртуальных туров., Молот Революции party., Вышел видеотрейлер к патчу 4.1 "Возрождение Зандаларов", Лучшие девочки работают индивидуально., Психотерапевт Шед Хелстеттер, ArcheAge - новая порция подробностей о бета-тесте
Гость
Входите
Имя

Пароль


[L]


Не можете войти?
[R] Зарегистрироваться
[L] Утерян пароль

Войти через соц.сеть

Регистрация через соц.сеть
Миничат
Только пользователи могут отправлять сообщения.

Warhangel
OfflineAdmin
· 30-03-2018 15:20
Починили раздел скачивания видео с различных сайтов Cool

Warhangel
OfflineAdmin
· 30-03-2018 15:07
Газпромбанк планирует проведение пилотных сделок с криптовалютой в Швейцарии

Warhangel
OfflineAdmin
· 30-03-2018 15:07
Российская ассоциация криптовалют и блокчейна (РАКИБ) инициирует проект национального майнингового пула MineRussia

Warhangel
OfflineAdmin
· 23-01-2018 18:25
Анатолий Аксаков: законопроект о криптовалютах не предусматривает льготы по майнингу

Warhangel
OfflineAdmin
· 01-12-2017 16:28
Состоялся официальный релиз VR-шутера DOOM VFR

Warhangel
OfflineAdmin
· 01-12-2017 16:28
ОБТ китайской версии God Slayer стартует в середине декабря

Warhangel
OfflineAdmin
· 19-11-2017 12:59
Немного интересных [ ссылка скрыта ] ( регистрация | вход )

snpr
Offline
· 28-06-2017 12:27
очень полезная информация

Warhangel
OfflineAdmin
· 06-05-2017 17:37
Запустили [ ссылка скрыта ] ( регистрация | вход )

Warhangel
OfflineAdmin
· 08-03-2017 06:12
League of Legends - Riot Games подали в суд на владельца сайта по продаже украденных аккаунтов от игры

Реклама
RU CLICKSРусский трафик
etxt.ru
Главная Статьи Файлы Форум Ссылки Новости Фотогалерея Объявления Видео Файлобменник Гороскоп Поиск по торрентам Радио Видеочат
Яндекс.Метрика
Powered by PHP-Fusion copyright © 2002 - 2018 by Nick Jones. Released as free software without warranties under GNU Affero GPL v3.