Одна из крупнейших мировых сетей фастфуда KFC будет применять блокчейн для прозрачного отслеживания рекламных кампаний на Ближнем Востоке и увеличения их эффективности.

С помощью пилотной программы по внедрению блокчейна KFC намерена повысить безопасность рекламодателей, публикаторов рекламы и клиентов. Компания собирается оценить, насколько эффективно технология блокчейна сможет улучшить обработку данных, повысить узнаваемость и восприятие бренда, а также оптимизировать прибыль от рекламы.

KFC ожидает, что распределенная база данных поможет устранить проблемы с мошенничеством, так как в ней будет отражаться информация обо всех маркетинговых материалах KFC и местах их публикации, причем эти данные будут обновляться в режиме реального времени.

«Внедрив блокчейн в свои бизнес-процессы, KFC всегда сможет прозрачно отслеживать информацию и быть полностью уверенной в ее подлинности и защите от несанкционированного доступа», - сказал директор по маркетингу KFC Озге Зоралиоглу (Ozge Zoralioglu).

В конце 2018 года венесуэльское подразделение сети обсуждало возможность тестирования криптовалютных платежей совместно с Dash, однако контракт так и не был заключен.

Блокчейн пользуется популярностью и среди других сетей быстрого питания. В мае сеть кофеен Starbucks планировала использовать платформу на облачном сервисе Microsoft Azure для отслеживания цепочек поставок кофе. Кроме того, в этом месяце Starbucks, McDonalds и другие рестораны заявили о готовности участвовать в тестировании государственной криптовалюты Китая.